La marca México se ha convertido en un símbolo con el que se conoce a nuestro país a nivel internacional. Su simbología, paleta de colores y diseño reflejan el espíritu hospitalario de la República Mexicana.
Eduardo Calderón, Claude Salzberger, Rubén Pineda y Marco Gutiérrez, de la consultora de marcas MBLM México, fueron los que estuvieron detrás del diseño de este logotipo que surgió en la segunda mitad del sexenio de Vicente Fox y, desde entonces es un referente en el mundo.
La misión no era fácil, pues tuvieron a cargo explorar la diversidad y riqueza nacional en las seis letras que conforman el nombre de nuestro país. Para llevarlo a cabo, fue que idearon la forma de dar un mensaje a través de cada letra.
La simbología de la marca México
- M: Riquezas precolombinas
- É: Herencia virreinal española/mestiza
- X: Encuentro de dos mundos
- I: Modernidad, arquitectura y monumentos
- C: Recursos naturales y biodiversidad
- O: Aguas costeras
La síntesis lograda en la marca México no solo generó beneficios para la consultora, que replicó el modelo en países como Brasil (2008), Ecuador (2011) y Bolivia (2017), sino que impulsó el turismo, como lo revelan los datos estadísticos.
La Secretaría de Turismo indicó hace 8 años que este símbolo impulsa a México con una visión vanguardista que resalta nuestras costumbres, experiencias y patrimonio cultural toda vez que reconoce la tradición cultural e histórica, los pueblos, las playas, las fiestas y las grandes ciudades.
¿Cuánto vale la marca?
De acuerdo con el Gobierno de México, el valor de marca México en 2018 estaba valuado 1,069 millones de dólares, colocándose como la más valiosa en toda América Latina.
Desde el inicio las autoridades coincidieron que para que funcionara era necesario un esfuerzo compartido dejando de lado intereses partidistas o económicos entre el gobierno federal, el sector privado y la sociedad civil en su conjunto.
Ante esta premisa es que la Secretaría de Turismo, encabezada por Josefina Rodríguez Zamora, informó en enero de 2025 que se robustecerá la marca México en el mundo a través de las embajadas y consulados de la Secretaría de Relaciones Exteriores.
El fortalecimiento de la imagen turística de México y de los estados, ayudan a generar nuevos espacios promocionales y de comercialización para los destinos, incrementar la resiliencia frente a alertas de viaje y establecer una coordinación eficaz con los mercados prioritarios.
La marca de México, una marca de los mexicanos
A consideración de Eduardo Calderón, uno de los creadores de la marca México, este signo no le pertenece al gobierno, sino a los mexicanos al ser una marca libre.
La entrada de la terminal 1 del Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México (AICM) cuenta con unas letras gigantes de la marca México, un símbolo ante el extranjero de nuestro país.
Con la inversión de 8 mil millones de pesos para la renovación del AICM (Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México), de cara al Mundial de futbol de 2026, aún se desconoce el futuro exacto de las letras.
Se espera que la justa deportiva más importante dentro del mundo futbolístico deje una derrama económica de aproximadamente 3,000 millones de dólares debido al incremento en el turismo, la infraestructura y los servicios que se ofrezcan.
