Si alguna vez has escuchado “¡Y nadie le gana a Julio Regalado!” en televisión o radio, ya formas parte de una tradición publicitaria que ha marcado a generaciones de mexicanos. Julio Regalado es mucho más que un personaje de anuncios: es una figura emblemática del marketing estacional en México, con más de cuatro décadas de vigencia ininterrumpida.
Desde su debut en 1980 como el rostro de las promociones de Comercial Mexicana, y ahora bajo el estandarte de Soriana, Julio Regalado ha evolucionado con los medios, los formatos y el público, pero sin perder su esencia: ofrecer las mejores promociones del verano.
¿Cuándo empieza Julio Regalado y por qué es tan esperado?
La campaña Julio Regalado 2025 inicia como cada año a inicios de junio y se extiende hasta la primera semana de agosto, convirtiéndose en una temporada clave para el comercio minorista. Esta campaña coincide con el cierre del ciclo escolar, las vacaciones de verano y el aumento del consumo familiar, por lo que muchas familias mexicanas “guardan un dinerito” para aprovechar las ofertas. 
Promociones clásicas como el 3×2, el 4×3 y los precios especiales en abarrotes, bebidas, productos escolares y artículos de temporada hacen que cada año millones de consumidores esperen con entusiasmo el regreso del famoso personaje.
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De Comercial Mexicana a Soriana: Una campaña que sobrevivió el cambio de dueño
Tras la venta de Comercial Mexicana en 2015, Grupo Soriana adquirió los derechos de la campaña “Julio Regalado”, integrándola exitosamente en sus tiendas sin perder el reconocimiento que ya tenía entre el público.
Esto convirtió a la campaña no solo en la más longeva en la publicidad mexicana, sino también en una de las más resilientes y adaptables, migrando del modelo tradicional a formatos digitales y plataformas de e-commerce, sobre todo durante la pandemia, sin perder su impacto.
El secreto del éxito: Creatividad, humor y sentido de oportunidad
Según Iván García, director creativo asociado en CMV R&R, la clave de la campaña está en el uso de juegos de palabras ingeniosos y promociones bien negociadas con proveedores. Este enfoque garantiza que ciertos productos estén disponibles durante toda la temporada, incentivando las visitas frecuentes a tienda.
“Julio Regalado no es solo un actor, es una idea poderosa que se ha mantenido en el top of mind del consumidor mexicano”, explica García.
¿Quiénes han sido los actores detrás de Julio Regalado?
A lo largo de más de 40 años, cuatro actores han interpretado a Julio Regalado, cada uno aportando un estilo único:
- Sergio Corona (1980–1988): El primer y más icónico. Con un perfil serio, traje negro y moño naranja, le dio un aire elegante al personaje.
- Nando Estevane (1989–2003): Más jovial y cercano al consumidor, incluso realizó giras presenciales por tiendas.
- Alejandro Herrera (2005): Interpretó un “falso Julio Regalado” en una campaña irónica que jugaba con la nostalgia.
- Miguel Hoffmann (desde 2006): El actual rostro del personaje, quien ha logrado adaptarse a nuevos formatos y públicos, incluso durante la transformación digital de Soriana.
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Impacto comercial: ¿Cuánto vende Julio Regalado?
La campaña no es solo famosa por su longevidad, también por sus resultados financieros. Durante la edición 2023, por ejemplo, Soriana reportó ingresos por 38,550 millones de pesos en el tercer trimestre, mientras La Comer, con su campaña “Temporada Naranja”, obtuvo 7,339 millones, un incremento del 6.6% respecto a 2020.
Estas cifras confirman que el efecto Julio Regalado impulsa el consumo y mejora el rendimiento trimestral de los supermercados durante el verano.
De la televisión al carrito digital
La permanencia de Julio Regalado también se debe a su capacidad de adaptarse a nuevos canales de comunicación y consumo. Hoy, la campaña ya no se limita a espectaculares o anuncios de TV: ahora vive en redes sociales, apps móviles y tiendas en línea, con promociones disponibles también para quienes compran desde casa.
Esto ha sido clave en su revitalización, especialmente entre nuevas generaciones que comparan precios desde su celular, pero que también reconocen a Julio Regalado como sinónimo de ofertas confiables.
