La marca de vodka Svedka presentó el primer anuncio del Super Bowl creado principalmente con inteligencia artificial (IA), marcando un hito en la evolución de la publicidad durante uno de los eventos televisivos más vistos del mundo. El comercial de 30 segundos, que se transmitirá durante el Super Bowl 2026, combina tecnología, nostalgia y un mensaje social que busca revalorizar la interacción humana.
El anuncio representa el regreso de Fembot, el icónico personaje robótico de la marca, ausente de la cultura pop por más de una década, ahora acompañada por un nuevo personaje llamado Brobot. Ambos protagonizan una escena festiva generada mayoritariamente con herramientas de IA, rompiendo con los esquemas tradicionales de producción audiovisual.
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Cómo se creó el primer anuncio del Super Bowl con inteligencia artificial
El spot fue desarrollado casi en su totalidad mediante inteligencia artificial, desde los elementos visuales hasta las animaciones de los personajes. En lugar de una filmación convencional, la producción se basó en prompts y procesos generativos que dieron forma a los escenarios y movimientos de los robots.
Uno de los momentos centrales del anuncio es una coreografía de estilo viral, similar a los bailes populares en TikTok. Este movimiento fue seleccionado a través de un concurso abierto al público y resultó ganador el diseño de una joven creadora originaria de Nashville, lo que añade un componente participativo y digital a la campaña.
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Svedka apuesta por la IA sin perder el mensaje humano
Aunque el uso de inteligencia artificial es el eje técnico del proyecto, la narrativa del anuncio busca transmitir un mensaje contrario a la hiperconectividad. En la historia, Brobot sufre un cortocircuito tras consumir Svedka, una metáfora que invita a dejar la tecnología de lado y reconectar con experiencias humanas reales, como bailar, socializar y convivir fuera de las pantallas.
Sara Saunders, directora de marketing de Sazerac —empresa propietaria de Svedka—, explicó que la elección de la IA no respondió a una reducción de costos ni de tiempos de producción, sino a una decisión creativa. Señaló que la tecnología permitió dotar a los personajes de una expresividad distinta a la animación tradicional, reforzando el concepto narrativo del anuncio.
El impacto del primer comercial con IA en la publicidad del Super Bowl
La incursión de Svedka en el Super Bowl también es relevante por tratarse de una de las pocas marcas de vodka en anunciarse durante el evento en las últimas décadas, un espacio históricamente dominado por cervezas y refrescos. Con esta apuesta, la marca busca generar conversación no solo sobre su producto, sino sobre el papel de la inteligencia artificial en la creatividad publicitaria.
El primer anuncio del Super Bowl creado con IA abre la puerta a nuevas formas de producción y storytelling en la industria, planteando preguntas sobre el futuro de la publicidad y el equilibrio entre tecnología e imaginación humana.
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