Los desfiles de la temporada Primavera-Verano 2026 (SS26) no solo definieron qué marcas dominaron las redes durante las semanas de la moda, sino también las que llegan mejor posicionadas para guiar el rumbo creativo, comercial y cultural de esta temporada.
De acuerdo con el artículo “Who won fashion month SS26 on social media?” de Vogue Business, Dior fue la marca con mayor EMV (Valor en los medios ganado, por sus siglas en inglés) de toda la temporada, consolidándose como el principal referente global en impacto mediático. A este panorama se suman los análisis de medios como Business of Fashion (BOF) y Dazed, que coinciden en que las marcas con mayor visibilidad en SS26 son las que están empezando a definir la agenda de la industria de la moda este 2026.
Los datos que definieron el Fashion Month SS26
Según Vogue Business, el impacto mediático total del mes de la moda SS26 alcanzó aproximadamente 881 millones de dólares en EMV, distribuidos de la siguiente manera: 
- Paris Fashion Week: 500.3 MDD
- Milan Fashion Week: 244.7 MDD
- New York Fashion Week: 100 MDD
- London Fashion Week: 36 MDD
Confirmando que París y Milán concentraron más del 80% del valor mediático global, reforzando su papel como los principales motores de visibilidad de toda la industria.
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Top 10 casas de moda que marcarán la pauta rumbo a Primavera-Verano 2026
Con base en el ranking de EMV de Vogue Business y reportes complementarios de plataformas como Lefty y Launchmetrics, estas fueron las marcas con mayor impacto durante los desfiles de la temporada SS26:
- Dior (90.5 MDD): se posiciona como la marca más influyente gracias a la anticipación del debut de Jonathan Anderson como director creativo.
- Prada (45.8 MDD): mantiene fuerte presencia en eventos mediáticos sólidos, conectando con audiencias jóvenes y premium.
- Gucci (31.6 MDD): sus campañas con estrellas internacionales la ubican como fuerza creativa.
- Bottega Veneta (27.1 MDD): consistente en visibilidad y narrativa estética.
- Dolce & Gabbana (25.8MDD): sus momentos virales la mantienen en la conversación global.
- Fendi (20.9 MDD): su estética la posiciona como marca fresca y creativa.
- Chanel (19.7 MDD): es un referente del lujo clásico pero reinterpretado gracias a Matthieu Blazy.
- Valentino (18.2 MDD): su relevancia se debe a su narrativa cultural y posicionamiento de influencers.
- Balenciaga (16.4 MDD): su contenido en redes continúa siendo viral.
- Louis Vuitton (15.9 MDD): mezcla herencia y nuevas expresiones.
¿Qué representa este liderazgo durante Fashion Month?
De acuerdo con BOF, los desfiles con mejor rendimiento mediático en SS26 compartieron tres factores medibles: alta presencia de celebridades globales, contenidos diseñados para circulación digital inmediata y formatos híbridos que combinan pasarelas, redes y cobertura editorial.
Por otro lado, Dazed reportó que su cobertura del Fashion Month SS26 superó los 200 millones de visualizaciones acumuladas, subrayando el peso del impacto cultural y social como complemento directo del EMV, coincidiendo con el top 10.
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¿Por qué estas casas marcarán la temporada Primavera-Verano 2026?
El EMV no mide ventas, pero sí anticipa qué marcas liderarán la conversación, las referencias visuales y el discurso editorial de los siguientes meses.
Históricamente, las casas con mayor impacto son las que:
- Concentran mayor cobertura en campañas posteriores.
- Influyen en tendencias comerciales.
- Mantienen mayor presencia en cultura pop, redes sociales y medios de comunicación convencionales.
En este contexto, Dior, Prada y Gucci, principalmente, llegan al 2026 con una ventaja clara en términos de visibilidad, posicionamiento y relevancia global.
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