La fiebre del Mundial de Futbol 2026 y la presión inflacionaria en México están cambiando los hábitos de consumo y ya comienzan a notarse en una de las fechas más tradicionales del año: el 14 de febrero, Día del Amor y la Amistad.
Este 2026, especialistas coinciden en que los mexicanos están reduciendo el gasto en flores, chocolates, cenas románticas y regalos, con el objetivo de guardar dinero rumbo al verano, un periodo que estará marcado por el Mundial y un mayor flujo de consumo turístico.
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Menos gasto en 14 de febrero: parejas ajustan el presupuesto
De acuerdo con Cuauhtémoc Rivera, presidente de la Asociación Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC), el gasto promedio por pareja este 14 de febrero será de entre 800 y mil pesos, una caída de 61% frente a los 2,623 pesos registrados en 2025. 
A este ajuste se suma el aumento de precios:
- Peluches: hasta 15% más caros
- Chocolates: incrementos de hasta 20%, derivados del alza en el precio internacional del cacao
“El consumidor mexicano sigue resentido por el gasto de diciembre y el arranque del año ha sido lento. El 14 de febrero refleja esa cautela”, explicó Rivera.
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Marcas apuestan menos por San Valentín y más por el Mundial 2026
La moderación en el consumo también se refleja en las estrategias de marketing. Empresas y marcas han reducido promociones y activaciones relacionadas con el Día de San Valentín, así como con otras fechas clave como Semana Santa y el Día de las Madres, para enfocar recursos en el Mundial de Futbol 2026.
Los especialistas en marketing Ronan Massez y Álvaro Rattinger advierten que esta tendencia puede ser riesgosa.
Massez, consultor de Birth Group, señaló que no todas las marcas se benefician del Mundial, especialmente aquellas cuyo producto no está ligado al consumo deportivo, como alimentos para mascotas o lentes.
Por su parte, Rattinger, CEO de Grupo Kätedra, alertó sobre el fuerte aumento en los costos de activaciones:
- Antes: entre 50 mil y 100 mil pesos
- Hoy: hasta 1 millón de pesos, es decir, 10 veces más
“Las marcas que apuesten todo al Mundial podrían descuidar fechas clave como el 10 de mayo, Semana Santa o el Buen Fin”, advirtió.
Mundial 2026 eclipsa otras festividades, pero promete gran derrama
De acuerdo con Deloitte, el Mundial de Futbol 2026 generará en México un impacto económico de 2,730 millones de dólares, equivalentes a 51,870 millones de pesos, lo que representará 0.14% del PIB nacional.
Además, se prevé la creación de 112 mil 200 empleos temporales, principalmente en los sectores de:
- Gastronomía: +29.1% en verano
- Alojamiento: +27.1%
- Retail: +1.8%
- Transporte: +14.3%
- Entretenimiento: +11.1%
El impacto se explica porque un turista gastará hasta tres veces más que un consumidor mexicano, con un ticket promedio cercano a 700 dólares (más de 12 mil pesos).
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¿Cómo celebrarán San Valentín los mexicanos en 2026?
Un estudio de OpenTable revela que el Día del Amor y la Amistad también se está transformando:
- Solo 47% planea celebrar en un restaurante
- 87% considera que San Valentín ahora celebra “todas las formas de relación”
- 58% celebrará con amigos
- En la Generación Z, esta cifra sube al 65%
- 40% estaría dispuesto a compartir su celebración con otra pareja
Entre los millennials, 50% planea hacer una reservación, aunque con presupuestos más moderados.
Aunque el 14 de febrero no desaparece del calendario, el consumo en México está entrando en una etapa más planeada y estratégica, influida por la inflación y la expectativa del Mundial 2026.
