Josefina Rodríguez Zamora, titular de la Secretaría de Turismo (Sectur), y Eduardo Osuna, director general de BBVA México, firmaron un convenio para impulsar el Plan Turístico basándose en la prosperidad compartida. El encuentro se dio en las instalaciones del banco español, en el marco de la Feria Internacional del Turismo (Fitur) 2025. Este evento se lleva a cabo en Madrid, España.
La secretaría federal informó a través de un comunicado que el sector tiene una gran relevancia en México porque el turismo es un generador de derrama económica. Bajo la actual adminstración, se tiene un enfoque de redistribución equitativa en la inclusión de las comunidades residentes.
Rodríguez Zamora destacó el papel de las comunidades como parte del impulso al Turismo Comunitario. Para esto se debe tener un enfoque de preservación, restauración, regeneración del patrimonio biocultural y distribución equitativa de beneficios derivados de la actividad turística. Para llegar a esos resultados, la dependencia trabaja en la implementación del Distintivo de Turismo Comunitario.
El convenio entre la Sectur y BBVA México
La Secretaría de Turismo (Sectur) y BBVA México firmaron un Convenio General de Colaboración para implementar acciones estratégicas que fortalezcan la presencia internacional de la marca “México” y promuevan el desarrollo turístico sostenible. Para hacer esto posible es que posicionarán la marca en los canales digitales del banco. Es decir en sus 1,625 sucursales y 14,443 cajeros. Pero no solo será la marca “México”, también se promoverán los “Pueblos Mágicos”.
México se posiciona como el sexto destino turístico más visitado a nivel internacional, generando 4.9 millones de empleos en 2024, 3 por ciento más comparado con 2023. Por ello, el objetivo de este acuerdo es que México ascienda al quinto lugar entre los mejores destinos a escala mundial.
La firma del convenio entre la Sectur y BBVA México ocurrió durante el evento “Conectando Oportunidades en el Sector Turístico”, donde se analizaron ventajas y comparativas de las diferentes regiones de México. Indicaron que, contemplando que México será uno de los anfitriones de la Copa del Mundo en 2026, un trabajo coordinado con el sector hotelero y restaurantero se consolidará al territorio nacional como uno de los destinos que pueden albergar eventos de magnitud global.
La Sectur, en su encuentro con BBVA, destacó que el turismo es uno de los sectores más importantes para la economía nacional. Datos de la Universidad Anáhuac sugieren que 5.1 millones de mexicanos salieron de la pobreza, de 2018 a 2022, de las cuales casi 490 mil fueron debido a la actividad turística, es decir el 9.7 %.
La Sectur en Fitur 2025
En el evento previo a la inauguración de la Feria Internacional del Turismo (Fitur) 2025, la Secretaría de Turismo sostuvo reuniones de trabajo con las gobernadoras de Quintana Roo y Tlaxcala, Mara Lezama y Lorena Cuéllar, respectivamente, así como con el presidente municipal de San Luis Potosí, Enrique Galindo.
En el evento de BBVA, Josefina Rodríguez Zamora, titular de la Sectur, también presentó su plan para revitalizar a Acapulco como un destino competitivo y sostenible, sobre todo luego de los huracanes que afectaron gran parte del patrimonio de la comunidad, incluyendo afectaciones al hotel restaurantero. Para ello es que se llevarán a cabo campañas de promoción, eventos deportivos y culturales, así como la ampliación de la diversidad de la oferta turística.
Rodríguez Zamora también asistió a la presentación de las Ciudades Patrimonio de México en el edificio de Bellas Artes de Madrid, donde se reunió con la bailarina mexiquense Elisa Carrillo Cabrera, ganadora del premio Benois de la Danse 2019.