La Liga BBVA MX Femenil ha crecido en los últimos seis años, tiempo marcado debido al involucramiento de empresas publicitarias y sobre todo el contrato firmado con BBVA. Hoy su lista de patrocinios y niveles de alcance han mejorado, dejando atrás una época deficitaria.
En los tiempos de la presidencia de Enrique Bonilla, más en específico en 2019, dos años después de la creación de la liga, se informó que la liga buscaba 50 millones de pesos por un contrato de tres años. Sin embargo el objetivo era difícil, sobre todo tomando en cuenta la poca cantidad de gente que veía esta liga, así como que los clubes hacían sus aportaciones para que la liga viviera.
El avance de la Liga BBVA MX Femenil ha sido lento, pero seguro, confiando en la proyección para que en 2027 sus patrocinios sean de un 77%, como en Japón. Se trata de una inversión a largo plazo que ha ganado terreno pues actualmente los estadios ya registran aforos completos, sobre todo cuando se juegan los clásicos nacionales y regionales.
Patrocinios de la Liga BBVA MX Femenil, en crecimiento
Marcas como Kotex, Saba, Pizza Deprizza, Tim Hortons, Adidas, Cemex, Vertua y Berel son algunas de las que han apostado por apoyar el deporte femenil y buscar mejores condiciones laborales para las futbolistas, sobre todo ante el reconocimiento que tienen alrededor del mundo por sus triunfos como la Selección Nacional Femenil de México, como ocurrió hace unas semanas en la Copa Pinatar contra China Taipéi
Bajo la dirección de Mariana Gutiérrez, la Liga BBVA MX Femenil ha ganado terreno en la sostenibilidad del proyecto con eventos como Decididas Summit, que este 2025 se llevó a cabo a inicios de marzo. Se trata de una gala que busca fortalecer el liderazgo y crecimiento económico al reunir a más de 700 líderes y agentes de cambio de diversas industrias.
La directora de la liga destacó el triunfo de la campaña Futfem Donde Sea, con el que el público puede ver los partidos en todos los canales oficiales de la liga de manera gratuita. Detalló que actualmente están llegando a más de 10 millones de personas, lo cual permite inspirar a niñas en el deporte.
“No es que no quieran consumir, lo que no habíamos hecho es tener una identidad propia, con una voz propia, canales propios para poder llegarle a las personas que queríamos”, comentó.
Para incrementar su alcance y aumentar sus patrocinios, la Liga BBVA MX Femenil contará con el respaldo de Amazon México a partir de este 2025, que a través de sus canales de venta de productos y contenidos audiovisuales impulsará a la liga conformada por 19 equipos femeninos.
La compañía sostuvo que esto se hizo con la intención de reforzar su compromiso para promover la igualdad de género y la inclusión de las mujeres, apoyando su talento dentro y fuera del campo, compromiso que comparte con la Federación Mexicana de Futbol. Además patrocinará a la Liga BBVA MX y a la Selección Nacional Mexicana.
Con esto es que una selección de partidos en vivo de la Liga BBVA MX Femenil podrán presenciarse a través de Prime Video, lo que permitirá que más gente conozca este deporte. Además nombró entre sus embajadoras a Charlyn Corral, Cristina Ferral y Alicia Cervantes.
Como muestra de sus resultados en cuanto a alcance, según Nielsen IBOPE arrojó que 162 mil 830 personas vieron en promedio al menos un minuto de la fase regular del Grita México Apertura 2021. Expertos consideran que en siete años la Liga BBVA MX Femenil ha formado una base de seguidores en constante expansión, triplicando su audiencia en televisión en los últimos dos años.
Aún quedan temas por resolver como es el salario de los y las deportistas. Pues mientras que un futbolista de la Liga MX puede ganar hasta 9 millones de pesos mensuales, una deportista de la Liga BBVA MX Femenil gana cerca de 150 mil pesos. Además de causar indignación y frustración, estos números dan cuenta de la necesidad de aumentar el número de patrocinios hacia este deporte.
Asociaciones con marcas como Kotex, Saba, Pizza Deprizza, Tim Hortons, Adidas, Cemex, Vertua, Berel y Amazon no solo permiten una mejora en la calidad de vida de las deportistas mexicanas, sino en la oportunidad de que sus enfrentamientos sean vistos por la ciudadanía y que puedan inspirar a las niñas a participar en el deporte.